春生 夏长 秋收 冬藏时间的力量
那个曾让中产男人毫不勉强掏千元买单的英伦鞋王，现在竟在奥特莱斯的货架上蒙尘。
从前打着英国女王御用旗帜的其乐皮鞋，专柜里一双轻松破千，现在贴着三折标签，不到五百块就能拎走，路过的顾客却连多看一眼的兴致都没有。
有人拿起一双翻了翻，撇嘴吐槽，花这个钱买双看着像劳保鞋的玩意儿，纯纯是交智商税。
从万人追捧的中产面子标配，到扣头店里无人问津的过气单品，其乐的掉落，不只是一个品牌的溃败。
更是撕开了2000亿男鞋商场的消费本相：中产男人的鞋柜，早已不是洋品牌的全国。
一双合脚又有风格的鞋，不只能撑起穿搭的气场，更是行走职场和交际场合的隐形手刺。
就像拉夫劳伦、法鳄这些从贵族圈层降维到中产消费的牌子相同，沾了贵族边的其乐，天然就自带一层高档感Buff。
他们一身英式穿搭，脚踩一双其乐皮鞋，走在街头自带一股文艺复古的知识分子气味，瞬间就勾起了国内中产男人的仿照欲。
它的规划低调得近乎平平，鞋面连个显眼的logo都没有，却偏偏被赋予了爱读莎士比亚、结业于常青藤的精英气质。
可便是这样一双貌不惊人的鞋，专柜价格轻松打破千元，这样的价格，满足买好几双实打实的劳保鞋。
但中产男人乐意为这份品牌溢价买单，究竟，穿的不是鞋，是藏在鞋里的面子和风格。
靠着这份精准的定位，其乐一度在国内商场风生水起，成了当之无愧的中产鞋王。
当一个奢侈品或是轻奢品牌，成了奥特莱斯的常驻客，它的高端形象就现已崩塌了。其乐便是如此。
专柜里还摆着千元价位的鞋子，奥莱店里的同款就现已打起了三折，五百块不到就能拿下。
更让人膈应的是，奥莱线的产品和专柜款不只样式类似，质量还肉眼可见地差一截。
渐渐地，其乐成了奥莱的钉子户，一年四季都在打折，永久挂着全场低至三折的牌子。
从前需求踮脚才够得着的中产鞋王，现在蹲在扣头区，却连招引路人停步的本事都没有。
有人拿起一双特价其乐，摸了摸皮质，又放下了，嘴里想念着，花五百块买这玩意儿，还不如添点钱买双舒畅的国货运动鞋。
关于中产男人来说，从前穿其乐是面子，现在穿其乐，反而成了没眼光、交智商税的代名词。
从前，中产男人的鞋柜被洋品牌承揽，意大利的菲拉格慕、丹麦的爱步，一双鞋动辄几千元，却仍旧求过于供。
那时候的国货皮鞋，如奥康、红蜻蜓，虽然质量不输洋品牌，却总是摆脱不了土气、廉价的标签，只能在中低端商场挣扎。
奥康曾有过一段高光时间，四十年前一把火烧掉冒充伪劣产品的豪举，堪比海尔砸冰箱，让温州鞋的口碑完全翻身。
现在的中产男人，早就不对错皮鞋不穿的老派容貌了，除了金融等特别职业的从业者，大多数人更乐意穿舒畅的运动鞋、休闲鞋。
安踏收买了萨洛蒙、始祖鸟这些高端野外品牌，靠着专业的规划和过硬的质量，成了新中产的心头好。
鸿星尔克靠着一次次的公益善举，赚足了顾客的好感，直播间里顾客抢着下单，哪怕只剩一只鞋也要买单。
意尔康则懂得顺势而为，扔掉据守传统皮鞋，回身做起老爹鞋等年青化样式，在商场洗牌中站稳了脚跟。
爱步的鞋子规划不三不四，像皮鞋又像休闲鞋，色彩还清一色的暗沉，却仍旧标价几千元。
究竟，现在的中产男人，消费越来越理性，他们不再盲目迷信洋品牌的光环，而是更垂青性价比和舒适度。
其乐的掉落，给一切品牌都上了一课：没有永久的常青树，只要顺应时代的生计者。
休闲鞋和运动鞋成了干流，这背面，是消费的人需求的剧变，更是消费自傲的觉悟。
曩昔，中产男人买洋品牌，买的是面子，是身份的标志，现在，他们更乐意为质量买单，为情怀买单。
他们不再觉得穿洋品牌才是面子，相反，穿上一双规划精巧、质量过硬的国货鞋，才是真实的自傲。
老北京布鞋的舒适、回力帆布鞋的经典、骆驼野外鞋的耐穿，这些国货品牌，早就用实力证明了自己。
惋惜的是，还有许多国货鞋企，像从前的奥康相同，守着老手工，却不明白怎么讲好品牌故事，怎么跟上年青顾客的脚步。
未来的男鞋商场，注定是国货的主场。那些靠着品牌光环收割智商税的洋品牌，终会被理性的顾客扔掉。
而那些懂得立异、据守质量的国货品牌，终将在中产男人的鞋柜里，占有一席之地。
当咱们不再需求靠洋品牌来装点门面，当国货成为面子的代名词，这才是真实的消费晋级。
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